每到年底，Spotify年度回顧總能掀起一波「曬歌單」風潮，但它真正高明之處，不僅僅是一份年度播放紀錄的回顧，更是從個人的收聽數據中，包裝出專屬個人的歌單，以及讓使用者可在社群分享，展現個人獨特性的時刻。

Spotify年度回顧精準抓住了用戶既想融入群體、又渴望與眾不同的心理張力。這種病毒式行銷強化了品牌聲量與用戶體驗，來看看Spotify如何打造這場年度盛事。

適合誰學：
1、想學習透過用戶數據，並結合敘事設計來創造高話題的行銷人員。
2、希望提升用戶的習慣與品牌黏著度的品牌或公關人員。