可領證
講師介紹
天下創新學院
你可以學到什麼
Point 1
LUSH的經營理念
Point 2
LUSH退出官方社群後,經營品牌聲量3方法
Point 3
LUSH使用感官行銷3方式
單元列表
課程總長
6
分鐘
課程介紹
對品牌來說,社群平台是數位時代中重要的宣傳平台,但英國保養品牌LUSH卻在2021年宣布,為抵制社群平台對青少年的身心危害,決定放棄已經營的一千多萬粉絲。接下來,品牌行銷怎麼打?業績怎麼衝?
LUSH持續專注於產品創新,以及深耕契合商業理念的粉絲之外,更決定加強顧客在實體店面的消費體驗。本週的商業洞察室從「感官行銷策略」視角來拆解,不打折、不經營官方社群的LUSH,怎麼從嗅覺、視覺、觸覺多方挑逗消費者感官,2023年在台灣創下1.6億業績。
適合誰學:
1.需設計顧客服務旅程的行銷企畫人員。
2.面臨品牌老化,需重新思考發展策略的管理者。
3.需要重新設計服務流程的銷售人員。
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