可領證
講師介紹
天下創新學院
你可以學到什麼
Point 1
美泰兒IP授權2做法
Point 2
美泰兒的IP戰略框架
Point 3
芭比進化史
單元列表
課程總長
7
分鐘
課程介紹
《華爾街日報》、美國文化娛樂雜誌《Variety》皆認為,這次電影《芭比》能掀起全球粉紅風暴,從行銷策略來看,美泰兒做對了2件事情。
1、表現得像個品牌,而非單一產品。
2、開放心態廣泛授權IP,創造雙贏。
而這個行銷操作,行動邏輯是依尋著現任執行長克雷茲(Ynon Kreiz)2018年就任後規劃的「智慧財產權戰略」,也就是從IP來驅動「玩具」事業群的營收成長,並期待由此發展新的娛樂產品,成為新的營收來源。
適合誰學:
1.為企業思考新商業策略的中高階經理人。
2.面對新議題、新挑戰,必須帶領企業團隊的領導者。
3.想培養創新思維的各產業工作者。
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