在資訊過載的碎片化時代，消費者對傳統廣告已產生免疫。為了重新抓住消費者眼球，卡夫亨氏行銷長卡普蘭提出「正在發生的行銷」與「點描派」策略，強調行銷不能單向傳遞訊息，而是得站在品牌、消費者與文化的交界處，才能創造出共鳴，並緊抓顧客的心。

本文拆解卡夫亨氏的行銷實戰，了解品牌如何在注意力分散與物價壓力之下，持續創造品牌價值，並建立起品牌認同。

適合誰學：
1、追求品牌高影響力的品牌經理人、決策者。
2、希望掌握行銷戰術並獲取消費者注意力的行銷主管。